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2013年家电行业运行形势盘点 家用净水器、空气净化器实现快速增长
来源：未知 作者：何树举 发表时间：2014-01-21 11:16 查看：次
日前，中国家用电器协会发布了《2013年家用电器行业运行形势回顾及2014年发展展望报告》。报告显示，2013年我国家电行业总体上表现良好，生产、内销回升，出口平稳增长，效益创出历史最好水平。此外，家电行业消费升级态势明显，中高端家电产品占比显著提升。
据国家统计局数据显示，1—10月主要家电产品中大家电平稳增长，其中冰箱、冰柜、空调器、洗衣机和微波炉产量分别增长11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些厨卫产品的增势更强，其中电热水器增长18.4%，吸油烟机增长21.5%;而小家电产品涨跌互现，如电饭锅产量增长22.9%，电烘烤/烧烤炊具下降6%。
此外，2013年我国家电出口也保持了平稳增长。据海关总署数据显示，1—10月份家电出口额为466亿美元，比去年增长了9%。
产销的回升及出口的增长直接带来了家电行业整体效益的表现良好。国家统计局数据显示，1—9月家电业主营业务收入9216亿元，比去年同期增长15.5%，完成利税总额721亿元，增长30.9%，利润总额500亿元，比2012年同期增长29.3%。
中高端家电占比明显提高线上销售成亮点
近几年我国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端家电产品，变频空调、滚筒洗衣机、对开门及多门冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电等产品的占比越来越高。
中怡康数据显示，截止到今年10月份，电冰箱市场三门、多门、对开门冰箱占比达到48%，较2012年同期增长达17.5%，其中变频冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣机市场全自动机型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空调的产品结构也出现了类似的增长，变频空调的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
随着消费者健康以及环境污染的关注度不断提高，家用净水器、空气净化器在2013年实现了快速增长，尤其是由于近期严重的雾霾天气，使得空气净化器短时间还出现了脱销现象，呈现了几何数量的增长。2013年，反渗透技术和液晶电视一样笑到了最后。反渗透产品已经占到了净水市场零售总量的34.2%，同比增速高达77.6%，远超超滤产品5.0%的增速。
近一年来，净水器两大主流派别的发展也顺应了这一观点。经销商的推荐和消费者的选择都变得更加理性。而企业也在不断地做出改变，例如行业龙头企业之一的美国怡口公司，一直以软水机产品享誉行业内外，在2013年上海水展上，也顺应潮流在中国市场推出了多款反渗透产品。国内一些知名的超滤净水器生产厂家也于2013年底正式退出了超滤系列机型，并宣布在2014年初开设反渗透净水器生产线。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从国家信息中心对1-10月大家电零售的监测数据来看，新品对销售量的贡献率比去年同期明显大幅提升，市场消费需求向高端化、大容量、工艺设计水平更高的产品过渡。
企业主动谋转型加强技术与管理创新
消费升级、渠道变革客观上也在引导整个家电制造行业的升级。
中国家电协会副理事长王雷认为，什么样的市场培养出什么样的制造商，当前家电企业已逐渐认识到，市场竞争不是和对手的竞争，而是和自己的竞争，因此企业通过了解用户的细分需求，进而踏实做产品、做品质。
姜风也指出，2013年家电企业逐渐改变以价格战、拼成本为主的低层次竞争模式，注重技术与创新，利用产业调整的契机加大转型升级力度，不断提升自己的核心竞争力和技术创新能力。
业内专家表示，家电企业逐步摒弃向规模要效益，不断加大科技投入，进行技术创新，并致力于建立比较好的激励机制，提升管理水平，走上重创新、重管理、重质量和重效率的发展之路。
对于家电行业在2014年的走势，中国家电协会信息部主任胡晓红认为，随着家电产品普及程度的不断提高，2014年家电行业将进入更新消费为主的阶段，住宅市场的形势将极大影响未来的家电销售，并且存在很大变数。另外，由于我国家电产品在全球比重已经很高，出口量继续上升的空间不大。
据国家统计局数据显示，1—10月主要家电产品中大家电平稳增长，其中冰箱、冰柜、空调器、洗衣机和微波炉产量分别增长11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些厨卫产品的增势更强，其中电热水器增长18.4%，吸油烟机增长21.5%;而小家电产品涨跌互现，如电饭锅产量增长22.9%，电烘烤/烧烤炊具下降6%。
此外，2013年我国家电出口也保持了平稳增长。据海关总署数据显示，1—10月份家电出口额为466亿美元，比去年增长了9%。
产销的回升及出口的增长直接带来了家电行业整体效益的表现良好。国家统计局数据显示，1—9月家电业主营业务收入9216亿元，比去年同期增长15.5%，完成利税总额721亿元，增长30.9%，利润总额500亿元，比2012年同期增长29.3%。
中高端家电占比明显提高线上销售成亮点
近几年我国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端家电产品，变频空调、滚筒洗衣机、对开门及多门冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电等产品的占比越来越高。
中怡康数据显示，截止到今年10月份，电冰箱市场三门、多门、对开门冰箱占比达到48%，较2012年同期增长达17.5%，其中变频冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣机市场全自动机型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空调的产品结构也出现了类似的增长，变频空调的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
随着消费者健康以及环境污染的关注度不断提高，家用净水器、空气净化器在2013年实现了快速增长，尤其是由于近期严重的雾霾天气，使得空气净化器短时间还出现了脱销现象，呈现了几何数量的增长。2013年，反渗透技术和液晶电视一样笑到了最后。反渗透产品已经占到了净水市场零售总量的34.2%，同比增速高达77.6%，远超超滤产品5.0%的增速。
近一年来，净水器两大主流派别的发展也顺应了这一观点。经销商的推荐和消费者的选择都变得更加理性。而企业也在不断地做出改变，例如行业龙头企业之一的美国怡口公司，一直以软水机产品享誉行业内外，在2013年上海水展上，也顺应潮流在中国市场推出了多款反渗透产品。国内一些知名的超滤净水器生产厂家也于2013年底正式退出了超滤系列机型，并宣布在2014年初开设反渗透净水器生产线。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从国家信息中心对1-10月大家电零售的监测数据来看，新品对销售量的贡献率比去年同期明显大幅提升，市场消费需求向高端化、大容量、工艺设计水平更高的产品过渡。
企业主动谋转型加强技术与管理创新
消费升级、渠道变革客观上也在引导整个家电制造行业的升级。
中国家电协会副理事长王雷认为，什么样的市场培养出什么样的制造商，当前家电企业已逐渐认识到，市场竞争不是和对手的竞争，而是和自己的竞争，因此企业通过了解用户的细分需求，进而踏实做产品、做品质。
姜风也指出，2013年家电企业逐渐改变以价格战、拼成本为主的低层次竞争模式，注重技术与创新，利用产业调整的契机加大转型升级力度，不断提升自己的核心竞争力和技术创新能力。
业内专家表示，家电企业逐步摒弃向规模要效益，不断加大科技投入，进行技术创新，并致力于建立比较好的激励机制，提升管理水平，走上重创新、重管理、重质量和重效率的发展之路。
对于家电行业在2014年的走势，中国家电协会信息部主任胡晓红认为，随着家电产品普及程度的不断提高，2014年家电行业将进入更新消费为主的阶段，住宅市场的形势将极大影响未来的家电销售，并且存在很大变数。另外，由于我国家电产品在全球比重已经很高，出口量继续上升的空间不大。